Asia como la región con el mayor crecimiento anual en los próximos años en pauta publicitaria.
Alphabet de Google es el dueño de medios más grande del mundo por ingresos, según la lista de los 30 principales dueños de medios globales de Zenith, pero Baidu de China está aumentando las apuestas. La lista se clasifica de acuerdo con los ingresos de medios de cada entidad. Para Alphabet, se trata de ingresos de medios por valor de 60 mil millones de dólares este año, muy por delante de Walt Disney (en el segundo lugar) y Facebook (en el quinto). Los gigantes digitales dominan la lista en términos de ingresos mediáticos. Los ingresos combinados de Alphabet, Facebook, Baidu, Yahoo y Microsoft (las cinco entidades digitales de la lista) generaron ingresos combinados en medios de US$ 88 mil millones, el 34% de todos los ingresos generados por las 30 principales compañías. Esto representa el 65% del mercado global de publicidad en Internet, según Zenith. Facebook es el propietario de medios de más rápido crecimiento. Sus ingresos por concepto de medios han aumentado un 65% respecto del año anterior, Baidu es el segundo más rápido (un 52% más) y el tercero (un 17%).
FACEBOOK ES EL PROPIETARIO DE MEDIOS DE MÁS RÁPIDO CRECIMIENTO
Baidu de China es uno de los principales motores de la lista. Pasó del puesto 14 en 2015 al noveno en la lista de este año. Hace dos años estaba en el puesto 28. Hay tres razones por las que Baidu sube rápidamente en la lista, dice Jonathan Barnard, jefe de pronósticos de Zenith:
El rápido crecimiento del mercado publicitario de China en comparación con el promedio mundial. La inversión publicitaria de China ha crecido tres veces más rápido que el promedio mundial en los últimos cinco años. 3 - Zenith pronostica que China se convertirá en el principal contribuyente de nuevos dólares publicitarios al mercado global para el período 2015-2018, sobrepasando a los Estados Unidos. Entre 2015 y 2018, Zenith espera que el mercado publicitario global crezca en US $ 75 mil millones, con China contribuyendo con el 25% de esto.
La rápida adopción de publicidad en Internet por parte de China. El sector de Internet de China tiene la cuarta parte más alta del gasto publicitario total en el mundo.
La innovación de Baidu dentro del sector de Internet de China: Baidu ahora representa el 31% de todo el gasto en publicidad en Internet en China.
Fast Track Asia
Barnard dice que podemos esperar ver más compañías asiáticas haciendo la lista en los próximos años a medida que sus mercados publicitarios locales continúen creciendo y más propietarios de medios asiáticos amplíen sus operaciones a otros mercados. Asia ya es "muy importante" para todas las principales plataformas digitales, dice Barnard. Aunque no desglosan sus ingresos por región, el gasto publicitario en Internet creció un 26% en Asia Pacífico el año pasado, en comparación con el 19% del mundo en general, afirma. Un vistazo a las predicciones de Zenith para el crecimiento del gasto publicitario global ve el Fast Track de Asia (China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam) como la región con el mayor crecimiento anual en los próximos años. Esto a pesar de las repercusiones de una desaceleración de la economía china, que ha visto que las predicciones de crecimiento para esta región caigan del 11,9% anual entre 2010-2015 al 8,5% anual entre 2015-2018.
La era digital: ¿Qué significa todo esto para los editores tradicionales?
Internet sigue siendo el medio de crecimiento más rápido. Zenith predice que la publicidad en Internet representará el 37.6% de toda la publicidad global en 2017, superando a la televisión para convertirse en el medio publicitario más grande del mundo. "Los cinco grandes propietarios de medios digitales controlan la mayor parte del mercado de publicidad en Internet del mundo, y su rápido crecimiento los está llevando al ranking de los mayores propietarios de medios de comunicación a nivel mundial", dice Barnard. La tecnología móvil, el aumento de las redes sociales y el video en línea, y la mejora de la tecnología publicitaria, como la compra programática y la búsqueda local en tiempo real, están impulsando esta tendencia. La inversión publicitaria digital ha crecido a un promedio de 18% anual durante los últimos cinco años, mientras que el gasto publicitario en todos los demás medios ha crecido solo un 0,6% anual. Como resultado, los propietarios de medios tradicionales en el ranking de los 30 principales han estado luchando para ampliar sus propios negocios digitales, con diversos grados de éxito, dice Barnard. "A medida que la tecnología publicitaria digital, como la compra programática, se extienda a los medios tradicionales, agitará aún más los negocios de los propietarios de medios tradicionales, pero también les proporcionará nuevas oportunidades de crecimiento", afirma. Por el momento, nombres como Baidu y Tencent de China serán los únicos a observar.
Redacción Tienda Bandera /// Foto Bandera Online /// Cod: 12.17
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